2017 年，马化腾、张小龙等腾讯管理层前往美国苹果总部，拜访 CEO 库克，并送上一份中国特色剪纸作为礼物。
2017 年 9 月马化腾等腾讯高管拜访苹果 CEO 库克 ｜ 图片来源：网络
八年之后，库克已经习惯了每年数次前往中国这个重要市场，苹果也与腾讯再一次在应用生态上选择「握手」，一起推送下一次影响意义深远的变化。
11 月 14 日上午，苹果公司正式宣布推出小程序合作伙伴计划（Mini AppsPartnerProgram），首次为「小程序」这一在中国市场举足轻重的应用形态，建立起制度化的合规框架。
这个计划最核心的信息是：参与计划的开发者，在符合条件的小程序应用内购买销售额中，仅需支付15% 的优惠佣金费率。
这一消息公布后，迅速在科技圈引发震动。考虑到苹果 App Store 标准的 30% 抽成（即「苹果税」），佣金直接「腰斩」，这无疑是对海量开发者，尤其是长期依赖广告变现的小游戏和轻量服务提供商的重大利好。
更重要的是，这意味着过去七年多长期处于 iOS 生态商业化「灰色地带」的小程序，终于进一步在 iOS 生态汇总获得了属于自己的生态位。
而就在昨晚，彭博社关于腾讯与苹果已达成协议的报道，似乎也预示着——这一计划在中国这个全球最大的小程序市场，已经扫清了最后的核心障碍。
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「灰色地带」的终结
站在当下，无论是谁都无法否认的一个事实是：在中国 iOS 应用生态中，小程序早已不是一个边缘玩家。
它是在微信、支付宝等超级 App 内部繁荣生长的「轻应用」生态，承载着数以亿计的日活，是名副其实的移动互联网「基础设施」。
但在 iOS 上，它的商业化进程一直相对更加受限。
从技术上，开发者可以用 H5 和 JavaScript 把它塞进一个 App 里，但它几乎无法触及任何系统级能力。更致命的是商业上：不能使用苹果官方内购（IAP）、不能精细化管理年龄分级，更无法建立稳定的付费商业模式。
绝大多数小程序只能依靠广告这一条路「吃饭」——轻游戏加激励视频，工具类上 Banner 投放。想要靠内容或服务收费，几乎是天方夜谭。
这源于两大生态的利益冲突：苹果不希望任何超级 App 在 iOS 内部复制出一个「应用商店」，从而削弱 App Store 在 iOS 内的主导权。
这种紧张关系，在 2017 年春天被首次点燃：当时，微信宣布因苹果要求对「赞赏」功能抽取 30% 佣金，且交涉无果后，愤而关闭了 iOS 版微信公众平台的「赞赏」功能。
冲突最终在 2017 年 9 月迎来转折。据报道，马化腾、刘炽平、张小龙等腾讯核心高管集体赴美拜访库克。会面后不久，双方「鸣金收兵」：苹果调整规则，允许「打赏」这类赠予行为，且苹果不抽成；次年 1 月，微信恢复了「赞赏」功能。
小程序的商业化，对整个生态中赖以生存的玩家来讲都是绕不过去的利益核心所在。这次「七年之痒」的开端，为此后的小程序生态埋下了「灰色」共存的伏笔。
2024 年 1 月，苹果为小程序开放了应用内购买（IAP）的技术支持。2024 年五月据报道，苹果向腾讯施压，要求其堵住小程序将用户引导至外部支付以规避 30%「苹果税」的漏洞。这几乎是对小游戏生态的釜底抽薪，直接威胁到了其商业模式。
直到今天，苹果第一次在官方文件中正面写下了关于「小程序」的定义：
「基于 Web 技术，如 HTML5 和 JavaScript 构建的自包含体验」，它不直接出现在 App Store，而是分发在一个更大的宿主 App 内。
承认小程序的官方生态地位的同时，苹果也给了这个生态开发者最直接的回报：15% 的佣金。